传统企业如何布局抖音短视频推广
抖音短视频平台的布局,可以从两个维度来考虑。第一个维度官网账号的搭建,建立自己的私域流量池;第二个维度抖音广告的投放。
1、短视频企业号搭建
用企业营业执照去注册公司的官网账号,相当于我们的视频官方网站。树立产品的品牌形象,让客户在短视频平台也能很方便的找到自己的公司。做企业蓝V认证,得到官方的品牌背书,更能获取客户的信任。认证之后,企业的介绍里边可以加产品介绍、公司资质以及公司位置等,进一步展示企业实力。
黑米短视频助手系统拥有很多的功能模块可供企业使用,基础功能像企业账号的装修、商家主页的设置以及挂载页面的搭建都是可以实现的。获客页面搭建,也是企业账户是否完善的关键。客户在看视频的时候,视频的内容不让体现公司的联系方式。如果客户通过视频想要更进一步了解产品的内容,只能通过留言或者私信,不能直接跟企业取得联系。
获客页面搭建可以很好的解决这个问题,在视频的左下角加上挂载链接。客户点开链接,有详细的产品介绍以及企业的联系方式,可以直接打电话,在线沟通以及留言,多种方式可选择,方便客户找到自己,缩短转化时间,提高转化效率。
2、短视频企业账号优化
①账户诊断
检查是否有限流的情况,以及内容的健康度等。
②账户视频内容定位
视频内容以及基调,要有方向性,企业要做垂直账号,专注自己的产品,不能没有方向的瞎拍瞎上链接。垂直账号也有利于抖音流量的推荐,会根据自己的产品推荐相关的流量进入,相对来说流量的锲合度更高,更容易转化为自己的粉丝,从而变成自己的私域流量客户。
③企业账户名设置,商标加入,专属头像等等
企业账户可以是简称加产品类型。专属头像和商标更能与同行做区分,方便客户第一时间找到自己。
④企业简介
产品的详细介绍以及作用,方便客户更进一步了解自己的产品和业务。
⑤企业外链
如电商行业的小点链接等。
3、企业账号视频内容的运营
确定了账号的整体定位和基调,那么视频就可以做更详细的规划,传统企业可以分为三期:
①前期视频内容
企业实力展示,集中在厂房展示、产品数量以及库存量等等。既体现公司又能让客户放心,视频3—5个即可。
②中期视频内容
需要体现产品制作的细节和流程,以产品为导向。视频拍摄方式可以是真人出镜解说、知识赋能输出、口播类,以及施工案例或者发货视频都可以。视频标题,需要标题里边关键词植入,可以多植入一些,客户在做搜索的时候能第一时间匹配上。还有就是拍摄视频的质量要有保证,抖音对视频质量有一定的要求,视频的质量越高,推荐的几率就会越大,视频至少10—30个左右。
③后期视频内容
员工日常、产品测试或者合作客户二次回购等都是很好的素材。除了吸引新粉丝,还能维护一些老客户,增加企业跟客户的粘性,视频至少10—20个左右。
抖音广告的投入
传统行业抖音广告投放可以分类两类,竞价和抖加两种。
1.竞价类
对于短视频平台来说,素材更新是很重要的。一些传统企业的老板早早也看到抖音的商机,很早就做了抖音的竞价广告,但是一般都是1—3个素材就贯穿了一期的广告,其实这样是不利于效果转化的。短视频是需要做素材更新的,结合当下去做素材的更新是最好的,能更好的保证效果的转化。好的素材才能有更好的转化,像一些节日活动或者公司的周年庆之类的活动等。
2.DOU+类
这个可以选择去投放,比如视频播放量够500以上了,可选择做DOU+,让视频的播放量更多一些,进入到下一个流量池当中是最好的。也可以做粉丝类DOU+的投放,增加粉丝量。
抖音的运营加广告,都是需要做的。如果实在资金紧张的情况下,抖音找专业的运营团队给做代运营也是可以的,费用低但是有助于长期发展。希望传统企业的老板们也能抓住短视频这波流量红利期,让自己的企业更上一层楼。
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