短视频运营推广怎么做

随着短视频的爆火，越来越多的运营人员加入短视频内容创作的竞争之中，并玩得风生水起。不过对于大部分刚刚进场的短视频运营人员来说，他们依然处于“心有余而力不足”的状态，不知道短视频运营如何入手？

一、认清事物本质，有自己的运营节奏

运营人员很容易走向一种误区，就是看到别人的一些成功运营案例后，就迫切的把套路移植到自己身上。殊不知，每个产品都有自身的属性和特质，盲目照搬或许只是费时费力而已，甚至还会对品牌产生相反的作用。

因为任何一个好的方法套路都有自己的红利期，而过了这个时间点后，效果会发生很大的折损。所以，对于运营人员来讲，最重要的不是模仿别人的套路，而是搞清楚别人为什么这样进行设计，是在什么样的情况下做出的这种设计。

只有认清本质，搞清楚套路背后的东西，才能逐渐形成自己的特色优势，从而建立起属于自己的运营套路。

二、学会案例分析

1）数据分析

视频发布的每一个渠道的数据都需要认真对待，比如以天/周/月为基本单位，进行数据的整体分析。看下今天与前天的数据对比，本周与上周的数据对比，本月与之前几个月份的数据对比，看看哪个时间节点中哪类视频的点击量暴增或者暴跌，然后分析是哪些改变引起了这样的变化。

比如可以把优秀视频的相关视频标题、播放量、收藏量和转发数导在Excel表里，然后观察点击量、评论量、转发量等趋势的变化，用分析结果来指导自己接下来的视频选题和创意。

2）用户研究

可以找一些朋友一起看搞笑优秀视频，然后观察别人在看这些视频时的情感波动变化，比如什么时候微笑、什么时候狂笑、什么时候安静等，然后综合分析为什么这些视频中的这些点能让人产生这些心理动态。

了解了这些之后，在接下里的视频设计和制作中，就能模仿别人的内容针对性地植入自身笑点，从而拉近与目标用户之间的距离。

3）台词研究

短视频的时长有限，所以对台词的要求是很高的，必须能够在很短的时间里击中用户，引发用户共鸣。

但是这类台词都有一定的技巧，需要我们在运营的过程中进行深度的分析研究。比如papi酱的台词很有趣，我们就可以逐句的来找他们内容中的搞笑点以及文字上的铺垫技巧。

三、学会主动成长

无论做任何工作，主动学习都是必须的，对于短视频运营来讲，主动学习更是一项必备的基本素质。一般来讲，刚开始接触这份工作的人在第一周都会处于迷茫的状态，很多东西都不懂，很多都需要学习，所以主动学习对于运营人来讲显得尤为重要了。当然，这一周也是新手们成长最快的1周。

快速成长期之后，虽然很多基本的技巧方法都掌握了，但是依然要不断的学习和成长。比如我们可以在日常工作之外去思考如何提升工作效率，如何提高视频的点击量，或者去分析一些优秀竞品和行业案例，来提升自己对短视频领域的整体认知。

短视频是移动互联网炙手可热的赛道，市场还在高速增长，抢占大量的用户时间。

市场也迎来了大量的玩家，不只是有快手、抖音、秒拍这三个主要玩家，BAT三巨头也已悉数入局，腾讯在投资快手的同时扶持嫡系微视，阿里大文娱旗下的土豆全心全意做短视频，百度上线好看视频并与百度App的信息流业务结合，不过，今年以来，短视频平台也遇到了一些麻烦，舆论层面算法多次被官媒点名，监管层面多家平台被官方约谈，一些短视频应用甚至遭遇到下架处理这样的顶格处罚。在这样的大环境下，短视频平台必须将内容运营当做第一要务。不过短视频内容运营不只是审核，而是从策划、建设、创作、分发、奖惩、活动等维度构建一整套体系，且要与时俱进。目前短视频平台都在大力抓的正能量内容运营。

1、给正能量内容更好的传播方式。

娱乐至上的玩法过时了，内容平台都宣称自己有价值观，怎么体现？正能量越来越重要。

广大用户对于正能量内容不是漠不关心，结合大众喜闻乐见的形式的内容就很容易爆发。人民网、新华社等权威媒体的官方微信微博，以及各类政务微博微信，进行接地气、网络化和年轻化的运营，都取得了很好的成果，比如新华社去年微信粉丝就突破了千万，体现出“正能量内容+新媒体形态”的爆发力。

短视频平台抓住一些传递节日特别是传统节日如七夕、中秋、端午，做正能量的、弘扬传统文化的活动运营，即可以获得用户注意力，也可以承担传播正能量和弘扬价值观的企业社会责任。

2、get到不同用户的“内容点”做差异化运营。

对用户进行圈层运营会越来越重要，因为不同用户有不同的话语体系、不同的情感纽带，不同的圈层文化，只有get到不同用户的“内容点”才能引发共鸣，让大家更乐意创造和消费内容。比如青年，喜欢炫酷有趣的东西，有特定的偶像，有自己的话语体系，不只是青年，女人爱美，爱分享，爱宠物；宅男更偏二次元风格；中产重视内容质量和信息效率……将不同用户群筛选出来，针对性运营，平台大有可为。

总之，运营是没有尽头的，只要有新的内容出现，我们就要不断的学习、研究和成长。只有这样，我们才会接近我们所要找寻的运营规律，从而在短视频运营这条路上越走越远。