如何从零开始打造一个短视频IP呢？

随着短视频平台的生长，短视频自媒体的逐渐成型，越来越多的自媒体营销号上线，流量主、营销号以及自媒体带货也逐渐兴起开来。超级多的短视频新人也淹没在如潮水般的视频里。他们有着想当网红up主的心，却苦于没有经验、没有实力。

那么，如何从零开始打造一个短视频IP呢？如何在家就能拍出百万级的短视频呢？本文将从选题、拍摄、剪辑、发布以及流量变现综合来讲述短视频自媒体从零到一的转变。

选题

选题其实是一个非常重要重要重要的地方，为什么我要重复三次呢？因为有好的选题是直接决定着你的账号的未来的视频质量和粉丝数目的。当然，一个好的选题也直接决定着你的账号能否长期运营下去。其实选题呢也是有所固定套路的。

①大方向

首先，既然想要做咱们的短视频，肯定第一件事就是选择短视频的方向。写作文是要有主题的，放在咱们短视频运营里也是相同的道理。有了大方向，你就不至于每次发视频都要纠结咱们到底要发什么东西，观众们也不会觉得关注了你不知道你是做什么的。观众的粘性也就会更高。

方向在不管是短视频还是文章类里都会有接触到，如果你不知道这里会列举一些。像音乐、舞蹈、科技、生活、时尚、动物、美妆、游戏、数码、鬼畜、搞笑、美食等等，大方向是有许多许多的。只有你选择了适合你自己的大方向，你才会有运营下去的主题和动力。

②小方向（可跳过）

小方向上其实会被很多人忽略。在未来，本着可持续发展的战略，就像微信公众号，在公众号刚开始的那几年正处于公众号的红利期，发生么都会有好多人关注。时间来到现在，新的微信公众号其实很难再去有着这么大的流量来源了。为什么呢？因为微信公众号已经成为饱和阶段，新的微信公众号很难再有新的突破成为超级大号。同样的道理在短视频平台也是同理。因为现在正好处于短视频平台的红利期的末期，未来的小方向是一定会出现的。现在我在文章里仅作为提出，未来的发展趋势还要就发展论方向。

③视频形式

其实视频形式也是一个重点。为什么这么说呢，如果你的视频形式不明确，就会给观众一种这样子的感觉——你的视频很杂乱（仔细想想之前看的账号，是不是这样子）。其实可供选题的方向这里也是超级多的，日常、科普、情景剧、vlog、混剪还是延时摄影和风光，都是可以选择的方向。确定视频的形式是常常容易忽略的一点。

拍摄

有的人觉得，短视频的运营不是拍一拍就行了吗，如果你是第一次，也是突发奇想想要去做一个抖音、快手之类的账号，这个感觉会一直围绕着你，让你与你想象的结果越走越远。有着专业的拍摄技巧会让你的视频更加亮眼，更加容易吸引粉丝的驻足。到这里很多人会就会说了，专业的拍摄，那岂不是成本过高，学习难度也大呢？其实不然。只要你想做，我会最简单快捷的给你讲述能够让你的拍摄立竿见影的效果的方法。我将会从拍摄的前、中、后期来讲述。

①拍摄前

1）选题

“为什么会有拍摄前？抖音快手类别的不就是想到啥马上就拍吗？”其实当你出现想要拍摄这种想法时，你已经在经历拍摄前的重要一步了——选题。像拍摄vlog，如果你没有一个很好的选题，那你一定不会拍出让人眼前一亮的感觉。没错，每个视频的选题（不是指的刚刚讲过的视频方向）决定着你的视频是否能够抓住别人的眼球。确定每一个视频的选题尤为重要。

2）脚本

一个好的视频需要有一个好的脚本，脚本不一定需要多长，但是一定要有。脚本可以说一个大体框架，也可以是主镜分镜台词。它决定着你的内容的丰富程度和紧凑度。也决定着视频会不会按照你想要的方向去发展。

一个脚本在15秒的视频里要有引题，转折，升华。

引题，顾名思义，引出视频的主体。短视频平台是一种快节奏的视频类平台，他的节奏一定是快速的能够抓住人的眼球的较短的视频。因为短视频的快节奏，所以如果在五秒内没有提出这个视频的主题，那么这个视频将会很快速的被观众划走。当然引题也是有技巧的，如果你引题特别直白，让人一下就知道视频的结果，观众也是有极大的可能马上划走视频的。所以，一个偏向于提问类或者是不要直接暴露视频结果的引题是非常明智的选择。

转折。视频的转折也是很有必要的。如果你的视频平淡无奇，这也会被观众划走。所以，在视频中剧情的转折也是尤为重要（颜值主播除外，你靠颜值我没啥可说的）当然，你的视频里或许只有一个转折，当然也可以有多个转折。一环扣一环的剧情当然也可以抓住别人的内心。但是你要是做不到环环相扣的剧情……那你还是乖乖设置转折就好了。

主题升华（非必需）。在一个非常长的视频的时候，有的视频看完了可能就会忘记了你一开始的主题（很正常的好吧，都看短视频了很少思考的啦）。所以就需要一定的主题升华，当然也可以理解为首尾呼应。说到这里。你理解了吗？

②拍摄中

布景

布景其实是一个非常重要的东西，在电影电视剧类布景尤为重要。咱们在这里的布景其实没有电影电视剧中的布景那么复杂，咱们的布景其实要求只有两点：干净，不杂乱。因为只有干净并且不杂乱的背景才能让观众放到主体上面去。

布光

如果在室内拍摄时，光线对短视频效果的影响实际较大，这时候咱们就会用到布光来减小环境光对视频的影响，如果你取景的地点在室外，这里可以跳过。布光这里我将会分开讲述。分为小白版本和进阶版本

小白版本

现在大部分的的抖音之类的都会出现这么一个问题，大家根本不注意光线问题，很多都会在家里，开着灯就直接拍上了。其实这是一个非常非常不正确的拍摄方法。为什么呢，你们去看一下大家拍的视频就能发现普遍一个问题——脸上发黑。这其实是因为没有注意灯光问题导致的侧炫光或者是逆光拍摄。对于小白来说，最简单的方法其实就是在你的脸上打一束光。不管是淘宝买的环形灯还是补光箱，还是自己的台灯之类的，只要能够给自己的脸上补光的，统统都可以拿来尝试。所以，拍摄的时候尽量让你的脸上看起来不要那么黑，这样拍摄的视频质量会有一定的提升的。

进阶版本

当你拍摄了一段时间后你就会发现，其实在某些程度上打亮面部的效果与你想要的效果是有所偏差的，这时候你可能就需要对打光的方法进行一定的提升。其实虽说是进阶版本，但是咱们的布光也不会像真正的影棚那样的困难。以下仅讲述一种通用的拍摄打光手法，数目虽少但是确是最好用的布光手法。如果有更多的需求可以深入学习，本文将不过多介绍。

Ⅰ打亮背景。打亮背景其实是为了消除咱们的面部光过强导致的背景过黑，打亮背景也是可以有效的缓解因为时间问题导致的光线不均匀，从而能够有一个柔和并且亮度均匀的光。

Ⅱ伦勃朗光打亮面部。有人会问，伦勃朗光是什么光，其实说白了就是在演员前方45°，略高于头部的地方向模特打一束强光线，它可以依靠强烈的侧光照明使被摄者脸部的任意一侧呈现出倒三角形的亮区。它可以把被摄者的脸部一分为二，而又使脸部的两侧看上去各不相同。

Ⅲ面部其他补光。对应着伦勃朗光后，面部的另一侧其实是会有很大的一片黑暗区域的，这时候就需要第三只灯来打亮对侧面的面部。这支灯一定需要比咱们的伦勃朗光所用的灯亮度低，打亮就好，让面部更有层次感。

Ⅳ下巴的补光。当布光完成后脖子上其实会有一道非常难看的影子。这时候怎么办呢，如果你有第四只灯，直接打在脖子上即可。如果没有，反光板其实也是不错的选择。反光板如果没有，可以用大幅面白纸/挂历代替。

以上的布光方法的灯具一定要首先就地取材，短视频的运营一定是成本可控的，如果要对器材进行选购，短视频其实与电影电视的灯具选购是有所不同的。短视频的拍摄首选环形灯光，因为环形灯光在短视频拍摄中不会让模特眼睛中有难看的光斑。

关于拍摄，其实大部分同学的拍摄的构图是没有问题的，不过我还是要提一下。竖屏拍摄只需要提出这么两点，第一点，如果你是露脸视频，一定要拍到头发的最顶端，第二点就是下方要留出三分之一屏给咱们的推广位和橱窗位。

剪辑

“如果你以为剪辑其实也就无非是加上字幕，剪掉无用的东西之类的。”那恭喜你，你只学到了一半。刚刚在竖屏拍摄时我有讲过上下留空的问题，其实剪辑上还要加一定的元素，就像电视剧明星大侦探那样，加入一定的趣味元素，让你的视频更加有趣味性。剪辑并不像你想象的那么困难，甚至可以直接拿来做。如果你没有电脑，推荐使用手机剪辑软件VLLO、InShot、iMovie之类的手机剪辑软件，如果你是电脑，则可直接考虑一些专业软件，像Final cut啦Premere Pro之类。其实专业软件并不是那么困难，像是30分钟学会Pr或者是15分钟学会会声会影这种的比比皆是。

剪辑其实还有一个，就是怎么把横屏的视频剪辑成竖屏。其实这个有这么几个解决方案的，其一，直接让用户横过来观看。这也是最不可取的办法。如果你有这种想法，请你直接打消掉。其二，直接横着剪辑然后放到屏幕中间。这其实是一种方法但是不建议。我曾经采访过几位同学，他们给我的反馈是感觉上总觉得少点什么。事实上少的是视野。如果别人都是全屏的视频，突然划到你这里就像整个屏幕突然被裁掉三分之二，心里总归是有点难受的。所以这个方法仅仅在拍出来了着急发可以用作应急。其三，横屏同时背景加纯色/图片背景并在背景上添加字幕。这是最常用的短视频横屏剪辑手法，不会让字幕占据太多的视频内容。其四，并排放上中下三个相同视频。这个拍摄在舞蹈视频中常见，不过多解释。其五，视频放大并虚化作为背景，再叠加一个视频在中间为视频主体。这个的效果就是同步，也是最常见的剪辑方法。不过多赘述。

剪辑的一部分信息我就放这里啦，需要自取：分辨率1080*1920，帧数为24/25/30/60，方形像素，无场。

发布

①账号的申请

如果你想把自己的生活号转为自己的自媒体号，那我劝你暂时放弃这个想法。原因是首先你生活号可能已经长久没有发布相关视频，已经被定义为垃圾账号或者不活跃账号。此时你的账号就很难再进行一定的推广一类。所以打算发布视频做短视频自媒体，那么第一件事是要全新申请一个账号。

②账号的头像与个人信息

给你的账号起一个比较响亮的名字并且设计一个能够捉住别人眼球的头像。这就像你去面试给面试官的第一印象，尤为重要。一个好的名字和头像能够让观众一眼知道你的账号内容，观众的留存度也会持续升高。

③多平台申请账号

其实短视频自媒体是相通的，不过在不同的平台的观众品类有所不同。多平台申请账号可以做到多个平台同时吸粉，也可以吸引到多个平台不同类别的粉丝，让你在每个平台都会有一定的观众。这样做其实首先可以让你在不同平台同时涨粉，也可以跨平台的引流，甚至说如果某一个平台突然倒闭了（想想内涵段子）你不至于落到突然就没有平台可以发的境界，也不会造成“辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前”的困难景象。

④跨平台同时发布

视频做都做出来了首当其冲当然是要发布视频啦，跨平台的同时发布可以让你的粉丝第一时间拿到你的视频的同时不至于让粉丝认为你是盗取视频的营销号。而被定义为营销号之后你的流量就会陡然减少。所以跨平台同时分发也是不可忽视的一件事。

⑤善于利用话题

善于利用话题可以让你的视频有着更大的曝光量这里不多赘述。

⑥善于利用分享和付费流量

在创号的初期付费的流量可以让你快速的获取较多的流量，快速吸粉。开始的投入其实与回报是成正比的。微博抖音都会有这种服务，如果需要，在你自己的承受能力上，可以偶尔使用。

⑦粉丝互动不可少

在视频发布后，粉丝互动要跟上。不必要做到每条都回但是一定要有互动。适当的互动可以让你的粉丝注意到你的存在，也会增加留存度。

⑧发布频率

视频的发布频率是一个非常重要的问题。如果你账号申请后一周都没发视频，这时候你的账号就会被降权了。所以我个人建议是创号三天内发出视频，视频更新频类要至少做到周更。三天打鱼两天晒网是完全不可取的。

账号变现

短视频平台的灰度财产。既然你决定了做短视频，你就可以直接来考虑全职来做还是非全职。如果是全职你的经济来源是什么呢？那么我就来讲一下这边。

①橱窗位展示

橱窗位展示其实是一个很好的变现渠道。如果你流量粉丝足够大，你是完全可以去谈淘宝店铺的。微博抖音都有橱窗展示位，橱窗位的广告变现不再是梦。

②软广硬广推流

同上条，如果你粉丝足够大，会有人来找你进行广告推广。只需要一个视频就可以有大笔的广告费来赚，听起来是不是美滋滋~~~

③平台推广广告

这个最出名的是bilibili了，你就发视频，每一条收藏点赞投币都可以变现呢~

④直播打赏

短视频平台大部分都是有直播功能的，在你视频拍多了后有权限开直播了，打赏什么的，看你的能力啦~